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    運用“1+1+1協同宣傳機制”深化典型宣傳工作的思考

    作者:黃俊基、王榮      來源:學習大軍網      2022-12-22 21:46:04

    習近平總書記指出:“在活動中注意總結典型,及時起示范推動作用”。典型宣傳是黨的宣傳工作中的重要形式,是以具有代表性的突出事例進行宣傳,是經久不衰的“傳家寶”。在全面推進海事隊伍“四化”建設,打造福建海事一流目標重要增長極的征程中,寧德海事局黨委始終把先進典型宣傳作為勇擔“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”使命任務的重要抓手,積極破解人員編制少,宣傳隊伍薄弱難題,創新利用“1+1+1”協同宣傳機制打造了以“見義勇為”“寧德好人”“感動交通年度人物”周琦為代表的一批先進典型,通過榜樣引領,廣大干部職工精神上受鼓舞,思想上受教育,情感上引共鳴,增強了隊伍凝聚力和向心力,推動寧德海事事業高質量發展。

    一、新形勢下先進典型宣傳工作的新情況

    近年來,隨著經濟社會發展和信息技術進步,典型宣傳工作面臨的對象群體、傳播環境、話語方式等都在發生變化,先進典型宣傳也面臨著新的情況。

    一是價值追求更加多元化。先進典型之所以能夠引起人們思想上共鳴、價值上的追尋,根本原因在于典型與其對應群體在文化、社會和道德等方面具有共同價值理念和情感基礎,隨著社會發展和時代進步,這些基礎也在不斷發生變化,群體不斷分裂,個性化特征越來越明顯,價值追求也更加多元。為了實現在不同群體之間繪制推動事業發展的價值藍圖,寧德海事局黨委堅持多角度、多維度發掘、選樹和宣傳先進典型。近年來,先后推出了“最美海事人”、“金牌工人”、“抗疫夫妻檔”、“勞模創新工作室”以及勇救落水老人“寧德好人”“感動交通人物”等一大批不同方面的先進典型,為不同群體樹立起了可親可敬、可信可學的價值目標,求得了推動海事事業發展的最大公約數。 

    二是宣傳方式更加多樣化。信息技術的進步、互聯網思維的發展以及快節奏工作生活方式的變化使受眾的閱讀喜好發生了顯著改變。典型宣傳的陣地從報紙、電視、收音機等擴展到移動終端、網絡空間,融媒體、短視頻等新的傳播形式給典型宣傳的話語方式帶來了新要求。寧德海事局黨委主動分析、研究和推動海事部門在典型宣傳方面的傳播手段和話語方式變革,不斷提煉藝術語言、融匯時代風格,在用好各級各類傳統媒體的同時,還組建了由抖音號、微信公眾號、合作紙媒、視頻號等近10個媒體賬號組成的寧德海事宣傳媒體矩陣,在“寧德海事”抖音平臺制作發布的“帶你去看?!?、“海巡06她來了!”、“無名英雄竟在身邊”等內容引起廣泛關注,累計播放量超過1200萬,點贊超過20萬,影響力在系統內名列前茅。

    三是更新頻率更加快速化。在信息傳播速度加快、知識更新頻率加速、信息來源多樣的時代背景下,信息更迭日新月異,受眾群體對典型事跡的更新頻率要求越來越高。要保證典型不斷增強生命力、保持影響力,既要善于發現新典型,也要注重挖掘老典型,多側面、多維度展示典型形象,宣傳典型事跡、保持典型曝光度,不斷煥發典型的生機活力,讓先進典型常講常新,讓全體干部職工不斷從典型中汲取營養、增添動能。寧德海事局黨委始終保持典型發掘、培養和宣傳力度不減,通過在機關和海事處兩級文化展廳、文化長廊設立典型宣傳區、開展先進事跡宣講多種形式,聚焦主題深化思想政治教育,積極宣傳干部身邊的先進典型人物奮斗歷程,邀請先進典型開展談心交流,讓先進典型成為海事隊伍建設發展中一道亮麗的風景線。

    二、當前典型宣傳工作的思考與對策

    無論典型宣傳工作面臨的形勢、環境怎樣變化,其內在規律是始終保持不變的,要主動研究和充分運用典型宣傳內在規律,讓典型立得住、叫得響、扎得深、走得遠,要做到以典型樹立為著力點,多維度“講”先進。當前,寧德海事局人員存在編制少、轄區岸線長、監管水域大、宣傳力量弱的問題。為破解難題,寧德海事局黨委創新利用“1+1+1”協同宣傳機制實現宣傳隊伍和宣傳能力的“三變化”,為典型宣傳夯實基礎。

    一是變“單獨作戰”為“組合出拳”。以典型宣傳為導向,建立通訊員聯絡機制,利用通訊員聯絡群、抖音粉絲群和青年理論學習群“三群同步”,將機關部門、基層海事處和海巡艇通訊員擰成“一股繩”,充分在黨建和業務宣傳方面實現“同呼吸”,解決了宣傳力量分散、新聞宣傳能力不足等問題,實現了由“單打獨斗”到“協同作戰”的轉變。按照1個機關部門帶1個派駐(派出)機構模式,組成7個“宣傳單元”,組長由職能部門負責人擔任,統籌推進重點題材策劃、重點工作宣傳等,實現了由“點對點”單向宣傳到“點對面”多向宣傳的轉變。圍繞海事中心工作開展、新聞線索處置、媒體近期宣傳重點跟蹤等環節,初步形成線索研判、分辦、處置的常態化工作機制,實現了工作程序向簡單化、標準化、規范化的轉變。

    二是變“薄弱環節”為“優勢力量”。協同宣傳組以干代訓、以老帶新,圍繞政務信息和宣傳稿件轉換、攝影技巧和短視頻制作等方面工作組織開展業務培訓,幫助成員解決新聞采寫、視頻拍攝遇到的困難和問題,“宣傳單元”對接閩東日報、寧德電視臺和新寧德等多家媒體青年記者,達到力量整合、優勢互補,大大解決了基層事多人少、有新聞不會宣傳等實際問題。

    三是變“各司其職”為“同頻共振”。通過每季度新媒體技能培訓班培養局屬通訊員隊伍樹立互聯網思維,掌握新媒體語言,開展統一立體式宣傳。一方面重視自媒體建設,對“寧德海事”抖音號進行了改版升級,同時發揮對外宣傳和對外提供政務服務的功能,在遇到重大活動、重大輿情事件時,利用自媒體平臺第一時間提供消息、發出聲音、出現畫面,掌握輿論主動權,正確引導社會輿論。另一方面注重搭建橫向縱向媒體矩陣,即和寧德官方新媒體和海事系統新媒體同頻共振,共同發聲,在重要活動、重大新聞的宣傳上得到了各媒體的大力支持。以“救人英雄”宣傳為例,“前方”寧德電視臺進行采訪報道;“后方”聯絡交通報、水運報等行業媒體及閩東日報等地方媒體同步跟進刊發。線上通過交通部官方微信公眾號、部局官方微博話題、微信推送、抖音、嗶哩嗶哩發布等渠道引發裂變式擴散,線下通過系統內通報、媒體評論、群眾討論等形式實現組合式效應。

    三、結語

    在全面貫徹落實黨的二十大精神的開局之年,海事系統遵循“12395”基本思路,持續深化海事隊伍“四化”建設,穩步推進高質量發展,奮力開創海事現代化發展新格局,我們只有積極研究典型宣傳面臨的新形勢,進一步完善工作舉措、創新工作方法、豐富工作載體,深入挖掘、廣泛宣傳單位各條戰線和各個方面的先進典型,通過宣傳典型事跡、弘揚典型精神,砥礪初心使命,汲取奮進力量,在知行合一中錘煉堅強黨性,在實踐磨礪中鍛造過硬作風,更加積極主動地把習近平總書記重要指示批示精神及上級黨組織重要部署不折不扣地貫徹到位、執行到位、落實到位,切實履行“三保一維護”職責,服務地方經濟高質量發展,以實際行動踐行“兩個維護”,以優異成績檢驗學習貫徹落實黨的二十大精神成效。

    參考文獻:

    [1] 陳艷萍.《緊跟傳播變革 創新典型宣傳》.新華日報.2021年10月26日

    [2] 林弘.《講融合故事 做時代文章——提升新聞報道“四力”淺析》.中國地市報人2021年第12期

    [3] 劉彬.《融媒體語境下海事宣傳工作的思考》.海事研究.2021年4月

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